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  • Anne-Laure MOTTOT-WILMOTTE

VIVA MAGENTA - LA COULEUR DU COURAGE ET DE L'OPTIMISME POUR 2023 SELON PANTONE


La couleur est un langage visuel extraordinaire. Selon Elley Cheng, vice-présidente et directrice générale de Pantone, les couleurs ont le pouvoir d'influencer et de changer le monde. La couleur est comme une déclaration et l'un des meilleurs moyens pour nous exprimer, au niveau individuel, au niveau d'une marque et au niveau sociétal. Depuis de nombreuses années les marques comprennent qu'une couleur est un moyen incroyable de connexion avec le public consommateur, d'amplifier leur identité, leur propos éthique. Une couleur soigneusement réfléchie et sélectionnée permet même de devenir instantanément reconnaissable, voire, avec le temps, de devenir légendaire.


Quand on voyage à travers le monde, on peut s'interroger sur le fait que tout semble être de la même couleur ou de la même palette. La raison à cela est que la couleur peut symboliser notre temps et l'expression de notre état émotionnel.

Chaque année, les experts de Pantone combinent recherches méthodologiques et instinct pour définir la couleur de l'année. Elle est la représentation directe - la pétrification - d'un temps T, d'un mode de vie, d'un moment de culture, à travers notre monde.


Nous avons été isolés pendant 3 ans en raison de la pandémie avec des conséquences directes sur notre santé psychologique et physique et une obligation de questionner le sens des choses, de changer notre mode de vie ou de redéfinir nos priorités. Pour compenser notre isolement, nous nous sommes tournés encore davantage vers le monde digital pour répondre à un besoin de connectivité avec les autres plus fort que jamais.


Aussi pour l'année 2023, Pantone a fait le choix d'une couleur qui appelle au courage, une invitation à l'expérimentation et au partage : le Viva Magenta 18-1750. Une couleur qui émerge d'un monde naturel avec les possibilités riches et infinies de l'espace numérique. Le Viva Magenta donne de l'assurance et de la motivation pour rester ouverts et connectés aux autres malgré les perturbations continuelles dans notre monde et nos vies. Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute, déclare : "C'est courageux, sans peur, ça pulse, et ça favorise l'optimisme et la joie".



PANTONE 18-1750 Viva Magenta

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Viva Magenta is brave and fearless, and a pulsating color whose exuberance promotes a joyous and optimistic celebration, writing a new narrative.

Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute




Pantone décrit la couleur Viva Magenta comme "un ton rouge cramoisi" nuancé de rose violacé qui présente un équilibre entre le chaud et le froid. "Cette couleur hybride chevauche le physique et le virtuel, évocateurs de notre monde multidimensionnel. " "C'est une couleur audacieuse, pleine d'esprit et inclusive de tout.". Le magenta accueille tout le monde avec la même envie de vivre et "avec le même esprit rebelle affirmé, mais pas agressif". Les origines organiques de Viva Magenta proviennent de la cochenille. Cet insecte produit un colorant carmin, "l'un des colorants les plus précieux appartenant à la famille des colorants naturels ainsi que l'un des plus forts et des plus brillants que le monde ait connus."

Invoquant ainsi les forces de la nature, ce rouge animé développe notre force intérieure, notre énergie, notre empowerment, et notre expression de soi sans retenue.

Viva Magenta est le reflet d'un moment unique de notre culture, un temps inconventionnel où nous devons tous créer avec courage et audace une nouvelle vision, et écrire un nouveau récit pour nous-mêmes.







Source : www.pantone.com



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